課程簡介
總裁營銷創(chuàng)新高級(jí)研修班
——聚焦企業(yè)如何做好營銷與創(chuàng)新的核心問題
課程價(jià)值:解決企業(yè)營銷面臨的八大焦慮
一、互聯(lián)網(wǎng)焦慮
消費(fèi)者交互管理、移群營銷、微頻營銷、AR和VR營銷、體驗(yàn)式營銷……如果你不了解這些不斷涌現(xiàn)的營銷新名詞,如何帶領(lǐng)企業(yè)在日趨同質(zhì)化的激烈競爭中突圍?
二、營銷戰(zhàn)略與商業(yè)模式的焦慮
從數(shù)字營銷到移動(dòng)商務(wù),從網(wǎng)絡(luò)銷售到社交媒體,企業(yè)家們面臨著全新的經(jīng)營與傳播模式的改變;新媒體狂轟亂炸,體驗(yàn)、差異、關(guān)聯(lián),互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī),企業(yè)如何重構(gòu)營銷戰(zhàn)略和商業(yè)模式?
三、如何科學(xué)的制定年度營銷計(jì)劃?如何合理分解經(jīng)營目標(biāo)與執(zhí)行?
企業(yè)年度營銷計(jì)劃猶如一場戰(zhàn)役的作戰(zhàn)計(jì)劃,決定著戰(zhàn)爭的勝負(fù),商場即為戰(zhàn)場,一份科學(xué)系統(tǒng)的年度營銷計(jì)劃,將嚴(yán)格監(jiān)督投入與產(chǎn)出比,對(duì)每筆營銷投入做出更為明智的決策,指導(dǎo)企業(yè)在激烈的市場競爭中,開疆?dāng)U土提高市場份額。
四、整合營銷到底該怎么做?
一個(gè)企業(yè)、商業(yè)盈利單位,如果它不是為了盈利,那所有的商業(yè)行為都是無意義的,所以整合營銷的核心是“以顧客為出發(fā)點(diǎn)”,讓公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌/營銷策略相融合。對(duì)消費(fèi)者的需求反應(yīng)化,把精力浪費(fèi)降至低。
五、如何應(yīng)對(duì)突發(fā)的危機(jī)?
當(dāng)組織發(fā)生危機(jī),面臨公眾壓力時(shí),如何緊急啟動(dòng)應(yīng)急程序,運(yùn)用各種傳播手段,妥善處理危機(jī)事件,恢復(fù)形象的公共關(guān)系管理過程?
六、總裁們?nèi)绾慰焖偬嵘齻€(gè)人口才與形象,塑造氣質(zhì)與魅力?
只有那些能在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡,站在市場前沿的企業(yè)家們,才能幫助企業(yè)成功打造營銷領(lǐng)域的核心競爭力,優(yōu)化公眾對(duì)企業(yè)、品牌的認(rèn)知。
七、選擇怎樣的營銷哲學(xué)?
企業(yè)在開展市場營銷活動(dòng)的過程中,處理企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三者利益方面,應(yīng)該持什么態(tài)度、思想和觀念?運(yùn)用營銷哲學(xué)可以對(duì)企業(yè)的具體營銷行為加以分析、判斷,進(jìn)而影響具體的營銷行為和動(dòng)作。因而營銷哲學(xué)成為營銷的根本準(zhǔn)則和總的指導(dǎo)思想。
八、如何進(jìn)行有效的商務(wù)關(guān)鍵談判?
商務(wù)談判涉及技術(shù)的成本、效率和效益。商務(wù)談判是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的手段,是企業(yè)獲取市場信息的重要途徑,是企業(yè)開拓市場的重要力量。學(xué)習(xí)談判策略,獲得理想期望值和更高效益。
為什么要學(xué)總裁營銷班?
? 營銷是企業(yè)的生命線!
? 老板是企業(yè)大的業(yè)務(wù)員!
? 不懂營銷,在微利時(shí)代,我們將如何做總裁?
? 總裁的營銷班------一個(gè)同圈層的人脈聚焦?fàn)I銷的話題;
? 營銷創(chuàng)新課程+五大實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營+沙龍微咨詢,讓我們從實(shí)踐到理論再回到實(shí)踐中去;
? 國內(nèi)頂營銷名師+實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的專家大咖交流分享,讓我們及時(shí)掌握市場脈絡(luò)、新的商業(yè)模式、成功的方法。
【項(xiàng)目亮點(diǎn)】
1、外腦服務(wù):專家沙龍+微咨詢,深入溝通企業(yè)面臨的困惑,給出專家意見;
2、實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營:課程形式更偏向于實(shí)戰(zhàn),聚焦企業(yè)營銷管理核心,手把手突破營銷核心問題;
3、實(shí)戰(zhàn)班級(jí)導(dǎo)師:邀請(qǐng)國內(nèi)實(shí)戰(zhàn)派營銷大咖擔(dān)任班級(jí)導(dǎo)師,在學(xué)習(xí)和企業(yè)營銷管理上給出獨(dú)到的意見;
4、大咖分享沙龍:專題沙龍邀請(qǐng)營銷專家和名企大咖,分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),與學(xué)員互動(dòng);
5、專屬讀書會(huì):研讀營銷經(jīng)典著作,領(lǐng)略營銷大師的智慧。書友互動(dòng)交流,學(xué)習(xí)的全新體驗(yàn)!
6、師資:國內(nèi)營銷大咖、名師親臨面授,班級(jí)導(dǎo)師模式,解決學(xué)員難題;
7、名企走訪:組織學(xué)員參觀國內(nèi)外企業(yè),實(shí)地考察學(xué)習(xí)名企的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn);
8、免費(fèi)復(fù)訓(xùn):時(shí)代華商總裁營銷班承諾,學(xué)員在班級(jí)結(jié)業(yè)后,可以免費(fèi)復(fù)讀。
【課程體系】
課程結(jié)構(gòu):核心課程(24天)+選修課程(6天)+專家大咖分享+企業(yè)參訪游學(xué)+企業(yè)家成功論壇
【核心師資】
1.劉必榮:美國約翰霍普金斯大學(xué)國際關(guān)系碩士﹐美國維吉尼亞大學(xué)國際關(guān)系博士。臺(tái)灣有名的談判學(xué)教授,其精彩的談判課程享譽(yù)整個(gè)華人圈。現(xiàn)任臺(tái)灣東吳大學(xué)政治系教授、博導(dǎo)、和風(fēng)談判學(xué)院主持人,臺(tái)北談判研究發(fā)展協(xié)會(huì)理事長。
2.汪濤:武漢大學(xué)珞珈特聘教授,國務(wù)院特殊津貼獲得者?,F(xiàn)任武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師,武漢大學(xué)組織營銷研究中心主任,湖北省有突出貢獻(xiàn)的中青年專家,2008年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”,兼任中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長,湖北省市場營銷學(xué)會(huì)會(huì)長,《珞珈管理評(píng)論》主編。
3.鄭毓煌:中國美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院(營銷學(xué)博士);清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系博士項(xiàng)目主任、副教授;清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心研究員;營創(chuàng)學(xué)院院長。
4.趙迎光:韓都衣舍創(chuàng)始人,現(xiàn)任韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司董事長兼CEO。曾獲“影響濟(jì)南”年度創(chuàng)新人物、“中國服裝十大風(fēng)云人物”等榮譽(yù)稱號(hào)。2015年6月獲得由共青團(tuán)中央、人力資源社會(huì)保障部頒發(fā)的第八屆“中國青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)”。
中國青年企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事;長江商學(xué)院山東校友會(huì)會(huì)長;濟(jì)南市青年聯(lián)合會(huì)副主席。
5.王吉斌:資源產(chǎn)業(yè)學(xué)博士、工商管理學(xué)博士、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院博士后;互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資深的觀察家、戰(zhàn)略家和實(shí)踐者,對(duì)”互聯(lián)網(wǎng)+“、傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)管理變革和創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維、APP營銷和運(yùn)營、O2O、電商等都有深入的認(rèn)識(shí)和研究,在大型企業(yè)從事實(shí)戰(zhàn)工作,實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。
6.魯百年:應(yīng)用數(shù)學(xué)博士、教授,有特殊貢獻(xiàn)的專家,享受政府津貼;現(xiàn)任SAP大中國區(qū)商業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首 席顧問;創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維(中國)研究院總顧問;北京大學(xué)、清華大學(xué)EMBA顧問、國家行政學(xué)院特聘顧問;北京大學(xué)《創(chuàng)新工程實(shí)踐》特聘教授、中國傳媒大學(xué)設(shè)計(jì)思維創(chuàng)新中心特聘專家;國際大學(xué)生iCAN創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽導(dǎo)師、國際青年創(chuàng)新高峰論壇特邀嘉賓;2008年首屆黃炎培職業(yè)教育管理獎(jiǎng)。
7.肖陽:世界企業(yè)500強(qiáng)---工行總行、國家電網(wǎng)管理顧問;中國企業(yè)500強(qiáng)---清華大學(xué)企業(yè)集團(tuán)原事業(yè)部總經(jīng)理;中國本土咨詢領(lǐng)導(dǎo)品牌---北大縱橫咨詢合伙人、名師團(tuán)總教練;中國實(shí)戰(zhàn)咨詢領(lǐng)軍人物---青島華仁等多家上市公司獨(dú)立董事、總顧問,率咨詢團(tuán)隊(duì)三個(gè)月內(nèi)使某上市公司銷售增長10個(gè)億;擅長講中國好聽的管理課---其經(jīng)典理論“弱勢(shì)管理”被指定為萬億規(guī)模央企工行、建行、中行、國家電網(wǎng)、中國鐵建處級(jí)干部專修課,百名專家中滿意度排名第 一。
8.楊云:上海交通大學(xué)特聘教授;吉林大學(xué)兼職教授;中國企業(yè)家俱樂部正和島顧問;上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)的創(chuàng)始人;潮牌大嘴猴服飾品牌和互聯(lián)網(wǎng)爆款55度杯的背后推手。
9.游梓翔:臺(tái)灣世新大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長;央視《海峽兩岸》特約評(píng)論員;美國丹佛大學(xué)溝通研究碩博士;曾任臺(tái)北市政府新聞處處長兼發(fā)言人;臺(tái)灣世新大學(xué)口語傳播系主任;“連宋競選總部”發(fā)言人、“馬英九臺(tái)北市長競選總部”發(fā)言人等職。
【專家+大咖分享】
? 徐風(fēng)云:云盟伙伴營銷顧問機(jī)構(gòu)董事長、新三板千人匯聯(lián)合創(chuàng)始人。歷任TCL營銷總監(jiān)、讓.古戎(中國)常務(wù)副總、銳豐音響股份公司董事總經(jīng)理、德豪潤達(dá)集團(tuán)副總裁,雷士照明副總裁及市場品牌O2O運(yùn)營官。
分享主題:大客戶營銷、體育營銷、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型
? 趙迎光:韓都衣舍創(chuàng)始人,現(xiàn)任韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司董事長兼CEO。長江商學(xué)院工商管理博士在讀。曾獲“影響濟(jì)南”年度創(chuàng)新人物、“中國服裝十大風(fēng)云人物”等榮譽(yù)稱號(hào)。2015年6月獲得由共青團(tuán)中央、人力資源社會(huì)保障部頒發(fā)的第八屆“中國青年創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)”。
分享主題:迎接互聯(lián)網(wǎng)品牌的全盛時(shí)代——互聯(lián)網(wǎng)品牌的過去、現(xiàn)在與未來
? 佘楚鴻:廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁
分享主題:立白企業(yè)發(fā)展歷程及營銷秘籍
【增值服務(wù)】
? 國內(nèi)參訪:走進(jìn)名企學(xué)習(xí)營銷:走進(jìn)名企(如百度,淘寶,歐派,立白,湯臣倍健....等),對(duì)接國內(nèi)知名企業(yè)交流平臺(tái),與成功者零距離對(duì)話。
? 專屬讀書會(huì):研讀營銷經(jīng)典著作,領(lǐng)略營銷大師的智慧。書友互動(dòng)交流,學(xué)習(xí)的全新體驗(yàn);
? 走出國門看世界:每年時(shí)代華商平臺(tái)組織6次以上海外名企名校的游學(xué)、考察,了解世界新動(dòng)態(tài)。
? 華商MBA同學(xué)會(huì):自動(dòng)成為華商MBA同學(xué)會(huì)會(huì)員,擁有2萬學(xué)員的大平臺(tái),有營銷、金融、服裝、工程、愛心公益等12個(gè)協(xié)會(huì),各協(xié)會(huì)通過豐富多彩的交流活動(dòng),打造“學(xué)習(xí)交流、合作共贏”的資源整合大平臺(tái)。
? 終身復(fù)訓(xùn):終身免費(fèi)復(fù)訓(xùn)、終身學(xué)習(xí)。
【報(bào)名須知】
招生對(duì)象:董事長、董事、總裁、總經(jīng)理、副總等企業(yè)高層管理者。
報(bào)名條件:企業(yè)高管,三年以上高層管理工作經(jīng)驗(yàn),大專以上學(xué)歷。
學(xué)習(xí)安排:在職學(xué)習(xí)一年,每月授課2-3天,每天學(xué)時(shí)6小時(shí),總課時(shí)30天,含24天必修課程+6天選修課程。
結(jié)業(yè)證書:時(shí)代華商教育中心頒發(fā):“總裁營銷與創(chuàng)新高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書。
廣州財(cái)務(wù)總監(jiān)MBA高級(jí)研修班
財(cái)務(wù)總監(jiān)、總會(huì)計(jì)師、財(cái)務(wù)部長、財(cái)務(wù)經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管; 董事長、總裁、總經(jīng)理、副總等決策者和管理者; 戰(zhàn)略投融資等財(cái)經(jīng)業(yè)內(nèi)人士。