課程簡(jiǎn)介
奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷
成為時(shí)尚和奢侈品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的未來專家
- 深度解構(gòu)全球奢侈品品牌的成功營(yíng)銷案例
- 20年以上奢侈品品牌運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的師資團(tuán)隊(duì)
- 源于意大利的經(jīng)典奢侈品品牌管理系統(tǒng)課程
- 的行業(yè)資源,遍布全球的校友網(wǎng)絡(luò),超過1000家品牌資源鏈接
學(xué)習(xí)時(shí)尚和奢侈品的品牌發(fā)展與市場(chǎng)營(yíng)銷
奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷課程旨在發(fā)展學(xué)員在該專業(yè)領(lǐng)域的工作智能。學(xué)員將從課程初期的品牌管理原則和實(shí)踐方式,及其在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的應(yīng)用著手學(xué)習(xí)。隨之深入探索品牌的經(jīng)濟(jì)管理、生產(chǎn)及全渠道等方方面面的情況。
時(shí)尚品牌經(jīng)理的崗位越來越受國(guó)際時(shí)尚公司的追捧,因?yàn)樗麄兡芴岢鰟?chuàng)造性的解決方案,從而加強(qiáng)品牌表現(xiàn)。時(shí)尚品牌經(jīng)理需要決定展覽風(fēng)格、價(jià)格范圍、目標(biāo)和市場(chǎng)基準(zhǔn),檢查新產(chǎn)品發(fā)展,與奢侈品時(shí)尚的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷部門合作規(guī)劃宣傳和銷售渠道。本課程將提供了解時(shí)尚和奢侈品公司整個(gè)傳播過程所需的必要工具。通過學(xué)習(xí)全渠道的風(fēng)格研究方法和宣傳策略的實(shí)踐方法,學(xué)員將學(xué)習(xí)如何發(fā)展和落實(shí)傳播規(guī)劃。
時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)理需監(jiān)管不同市場(chǎng)級(jí)別的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn),設(shè)計(jì)、實(shí)施和監(jiān)控傳播策略,組織活動(dòng)以提高品牌的媒體曝光率,維持廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)活躍度。
專業(yè)的時(shí)尚和奢侈品品牌經(jīng)理能效力于品牌公司、咨詢公司或行業(yè)協(xié)會(huì),任職于不同的時(shí)尚、奢侈品、生活方式產(chǎn)業(yè),并且把從本課程中學(xué)到的知識(shí)和技能應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播、活動(dòng)策劃、品牌管理、電子商務(wù)、新趨勢(shì)搜尋等工作中。
奢侈品品牌管理與市場(chǎng)營(yíng)銷課程接收本科學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、時(shí)尚設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè),或具有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)者。本課程分為兩個(gè)學(xué)期。課程設(shè)計(jì)圍繞“彈性學(xué)習(xí)”這一概念,學(xué)員可自選何時(shí)進(jìn)階至第二學(xué)期,自主掌握自身的學(xué)習(xí)進(jìn)程。
授課詳情
課程共分為1年兩個(gè)學(xué)期;每個(gè)月周末上課。
外籍教授英文授課,配備中文翻譯;中教中文授課
課程內(nèi)容
- 第 一學(xué)期
第 一階段的學(xué)習(xí)將促使學(xué)生們思考時(shí)尚和奢侈品行業(yè)中的不同企業(yè)如何管理其各自的品牌、及市場(chǎng)上的產(chǎn)品,以在如何充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。學(xué)生們將學(xué)會(huì)評(píng)估品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略間、經(jīng)營(yíng)策略與企業(yè)職能策略間的關(guān)系。因此,他們將在商業(yè)運(yùn)作的世界及真實(shí)的管理中,為解決各種問題而發(fā)展出一套系統(tǒng)且富有創(chuàng)意的處理方法,并有能力評(píng)估新技術(shù)、消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)換、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等當(dāng)前問題,從而對(duì)奢侈品和時(shí)尚機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)策略發(fā)揮自身影響。
- 第二學(xué)期
不同的時(shí)尚與奢侈品機(jī)構(gòu)處于不同的市場(chǎng)層級(jí),用以推廣產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)的策略的手段也各不相同。第二階段的學(xué)習(xí)將引導(dǎo)學(xué)員們分析和評(píng)估各種策略和手段,學(xué)習(xí)如何推廣產(chǎn)品、分析傳播理論原理,并在綜合考慮品牌目標(biāo)受眾群及相關(guān)地位前提下,規(guī)劃和發(fā)展傳播和推廣策略。學(xué)員們將在老師的引導(dǎo)下學(xué)習(xí)評(píng)估當(dāng)前的各種問題,其中包括新技術(shù)、消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)變、新型非傳統(tǒng)傳播途徑以及時(shí)尚機(jī)構(gòu)推廣策略的影響等。
學(xué)習(xí)成果
分析時(shí)尚與奢侈品市場(chǎng)的供應(yīng)和需求的細(xì)分,學(xué)會(huì)評(píng)估其主要特點(diǎn);
熟練運(yùn)用解釋模型和管理方法輔助主要策略和實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng);
能準(zhǔn)確判斷競(jìng)品生態(tài),并構(gòu)建合適的策略以此成功占據(jù)市場(chǎng)份額;
為時(shí)尚奢侈品行業(yè)制定嚴(yán)格但原創(chuàng)的品牌管理方法;
掌握客觀和創(chuàng)新的方式,并與兼顧經(jīng)營(yíng)理念和專業(yè)技巧發(fā)展的商業(yè)視角相結(jié)合。
未來發(fā)展
通過對(duì)本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員們將能準(zhǔn)確地分析出時(shí)尚與奢侈品市場(chǎng)的供求狀況,評(píng)估其特點(diǎn)和重要價(jià)值,并應(yīng)用解釋模式和管理方法,輔助核心策略和營(yíng)銷手段并掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
證書頒發(fā)
學(xué)員在按教學(xué)要求完成全部學(xué)業(yè)后,將獲得由馬蘭戈尼學(xué)院集團(tuán)統(tǒng)一簽發(fā)的Postgraduate Certificate證書,相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的研究生課程文憑。
申請(qǐng)材料
本人簽名的課程申請(qǐng)表;
身份證/護(hù)照復(fù)印件一份;
高學(xué)歷證書原件/復(fù)印件;
Motivation Letter 闡述;
兩張2寸彩色登記照;
個(gè)人簡(jiǎn)歷(中英文版,需體現(xiàn)申請(qǐng)者相關(guān)學(xué)習(xí)背景及工作經(jīng)歷,馬蘭戈尼原學(xué)員除外);
申請(qǐng)流程
需在申請(qǐng)時(shí)遞交上述材料至招生部;
學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行審核,審核通過后由招生部簽發(fā)Admission Certificate;
預(yù)約來校參加面試,通過面試后進(jìn)行學(xué)費(fèi)交付;
招生部簽發(fā)Enrollment Certificate,完成全部入學(xué)手續(xù)的辦理。
開設(shè)班級(jí)
班級(jí) | 開班時(shí)間 | 上課地點(diǎn) | 學(xué)費(fèi) | 試聽/報(bào)名 |
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深圳校區(qū)/ 面授 | 到期開班 | 深圳南山沙河街道華僑城東部工業(yè)區(qū)創(chuàng)意文化園 E6 棟 101 | 咨詢 | 報(bào)名 |
深圳時(shí)裝設(shè)計(jì)一年制強(qiáng)化/碩士預(yù)科課程
1年滿18周歲的中國(guó)公民(外國(guó)公民需自行申辦簽證) 2需出具大?;蛲纫陨蠈W(xué)歷證明,以及成績(jī)單3亦接受無美術(shù)基礎(chǔ)、非設(shè)計(jì)類的學(xué)生